マーケティングという仕事マーケティングリサーチ会社のアナリスト
マーケティングリサーチ会社のアナリスト
クライアント企業が抱える「どんな商品が売れるか」「顧客はどう感じているか」といった疑問に答えるため、アンケート調査やインタビュー調査を企画・実施し、集まったデータを分析してレポートにまとめます。特定の1社ではなく様々な業界のクライアントの調査に携わるため、幅広い業界知識と、データを筋道立てて読み解く力が身につく仕事です。
統計の専門知識は入社後に学べる会社が多いが、論理的に考える力は前提として求められやすい
月の残業は目安20〜30時間程度。調査の実施期間や納品直前はレポート作成に業務が集中しやすい
求人の中心的なレンジ。情報がやや少なく参考程度
- 業務内容
- クライアントへの調査目的のヒアリングと、アンケート・インタビューの設問設計(何を、誰に、どう聞けば知りたいことが分かるかを考える)
- インターネット調査会社への発注・進行管理(アンケートを配信し、回答を集める作業を手配する)
- 集まった回答データの集計・分析(表やグラフにまとめ、そこから読み取れる傾向を整理する)
- 分析結果をもとにしたレポート作成(クライアントが次の意思決定に使えるよう、分かりやすくまとめる)
- クライアントへの報告会での説明・質疑応答
- 具体的な業務イメージ
1つの調査プロジェクトは、設問設計から納品まで1〜2ヶ月程度で進むことが多く、複数の案件を並行して抱えるのが一般的です。アンケートの設問設計にはWordやExcelを使い、集まった回答データの集計・クロス分析(属性ごとの傾向比較)には統計ソフトやExcelを使います。最終的なレポートはPowerPointにまとめ、単なる数字の羅列ではなく「クライアントが次に何をすべきか」が伝わる構成にする力が求められます。納品直前はレポートの校正・調整作業に追われることが多く、案件のスケジュールがいくつも重なる時期は業務量が一気に増えます。
- この仕事のやりがい
- 様々な業界のクライアントに関わることで、市場やビジネスの構造を幅広く学べる
- データという客観的な根拠から、説得力のある提案ができる
- 自分の分析がクライアントの商品開発や戦略の意思決定に直接使われる
- 向いている人
- 数字やデータを丁寧に読み解き、そこから意味を見出すのが好きな人
- 論理的に筋道を立てて説明するのが得意な人
- 決まった納期の中で、地道な集計・分析作業を続けられる人
- 向いていない人
- クリエイティブな企画立案の方に関心が強い人
- 一つのブランド・商材に長く深く関わりたい人
- 細かいデータチェックの作業に苦手意識がある人
- つまずきやすいポイント
- 調査設計の段階でのミスが、後の分析結果全体に影響してしまう
- 納期直前にレポート作成が集中し、忙しさに波が出やすい
- 統計的に正しい分析でも、クライアントに分かりやすく伝えるには工夫が必要になる
- 必要スキル
- 統計・データ分析の基礎知識 調査設計力 Excel等の集計ツール活用力 論理的な文章作成力 クライアントへの説明力
- その後のキャリアパス例
- シニアリサーチャー・プロジェクトマネージャーへ
- 事業会社のデータ分析・マーケティング部門への転身も
掲載の年収は各パターンの求人情報から算出した中央値の参考レンジです(quickfactsを参照)。経験・スキル・企業規模により変動します。
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